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    通過品牌打造為客戶創造商業價值和社會效益!?
    “夜上?!笔翘烊籌P,夜經濟不止光影秀
    來源: | 作者:86design | 發布時間: 2021-07-20 | 19 次瀏覽 | 分享到:
    夜經濟不僅是商業活動,還對商業、旅游、文化的發展有乘數效應。眼下的夜經濟可以覆蓋當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動,幾乎涵蓋商業、交通業、餐飲業、旅游業、娛樂業等所有第三產業,不僅是滿足人們美好生活的需求,更是擴大消費的重要引擎,是一個城市經濟活力的風向標,是休閑度假標配。

    夜經濟自古就有,各城市都有,且是有歷史背景、文化淵源、地域特色、市井煙火的。夜市是其基本形態,白天是生意,夜間是生活,這是人民群眾的基本需求。

    夜經濟不僅是商業活動,還對商業、旅游、文化的發展有乘數效應。眼下的夜經濟可以覆蓋當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動,幾乎涵蓋商業、交通業、餐飲業、旅游業、娛樂業等所有第三產業,不僅是滿足人們美好生活的需求,更是擴大消費的重要引擎,是一個城市經濟活力的風向標,是休閑度假標配。

    上海要打造國際消費中心城市,需要不斷提高城市活力,夜經濟不得不搞,不可不搞好。



     一 
    “夜上?!笔翘烊坏拇驣P


    從150年前的花園弄到20世紀二、三十年代的“十里洋場”,上海曾有遠東商業第一街。其濃厚的歷史感、鱗次櫛比的商戶、華美的建筑、熱鬧的街市和美麗的夜景被人們贊為“十里霓虹的夜上?!?。此時的霓虹燈已經夠炫、夠酷、夠時尚,盡管相較于現在的光影秀已不算什么,但從夜購物到夜游樂,業態是核心,霓虹燈的光影只是它的陪襯和背景。

    可以說,這個時期的上海夜經濟不是國內任何一個城市可比擬的,更因一代歌后“金嗓子”周璇的一曲《夜上?!?,使上海成為民國時期夜經濟繁華的典范。

    《夜上?!?/span>歌詞唱到:“夜上海,夜上海 ,是個不夜城,華燈起,樂聲響,歌舞升平……’”誰說“夜上?!辈皇且粋€天然的IP?雙循環、供給側、大旅游大背景下,上海夜經濟確實需要一個具有本城市文化特色的IP,這個文化主題可以是歷史的,也可以是未來的。譬如:如何強化“夜上?!薄笆镅髨觥逼放??

    其實,光影秀只是一種浮華的吸引物,夜經濟最終還是要回歸它的初始,靠“吃、住、購、娛”來支撐消費。從旅游層面講,無業態不休閑,無夜態不度假,如果說業態是空間上的,是休閑旅游的常態;那么夜態就是時間上的,夜態化產品已成為度假旅游新興市場增長點。

    當下的西安、洛陽夜經濟,始于光影秀,也是沒有辦法的事,這源于業態不足,屬于反向吸引,先有吸引物,后有業態配套,但終究還是為了消費形態。從這一點講,上海夜經濟具有歷史、文化、經濟基礎、區位優勢、交通便利和品牌影響力,以及政治層面的導向力。

    作為夜游經濟,當然還需要注重與游客的交互感受,有一個集文化藝術、光影設計和互動演繹于一體的夜游爆點,并綜合性運用聲光電、視覺技術及VR前沿技術、5G、人工智能等創新科技手法,以提升夜游產品的視覺沖擊和體驗度,如文化演出、旅游演藝、科技展演等夜游項目。

    “經濟活動+文化IP+科技”是當下夜經濟的三大支撐,而歸根結底還是經濟活動。而諸如西安、成都、洛陽、重慶之類的城市都不具備這一歷史傳統優勢和品牌吸引力。




     二 
    夜經濟不止于浮光掠影


    基于此,對于上海夜經濟,有幾個觀點有必要陳述:

    其一,“夜經濟”是經濟活動,源于消費,歸于消費,不是一場“秀”,不必偏重于浮華的光影演藝。

    關于夜經濟對于消費的支持,2019年國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》和《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,都明確強調“大力發展夜間文旅經濟”,上海發布的《關于進一步優化供給促進消費增長的實施方案》以及上海市商務委等九部門推出的夜間經濟發展指導意見也是如此。就在今年6月份開啟的首屆BFC外灘音樂季及“外灘源·集”市集活動,都是圍繞消費做文章。就這一點講,上海夜經濟并沒有落在西安等城市后邊,相反,確實抓在了點子上。

    就像北京故宮文創出圈、西安和洛陽大唐文化夜經濟出圈一樣,上海也有自己的文化符號,“夜上?!笔且粋€老品牌,甚至是上海生活的一個顯著標志,而非一個簡單躥紅的“網紅”,這在“魔都”上海尤為重要。在豐富夜經濟業態上,上海夜經濟應從夜行、夜娛、夜宴、夜購、夜宿、夜景等多個層面下功夫。

    其二,夜經濟涉及吃、住、行、游、購、娛休閑旅游全要素,南方氣候更利于夜經濟發展,避暑季是夜經濟的天然時段,上海黃浦江外灘是承載夜經濟的天然空間。

    事實上,首屆BFC外灘音樂季正式開啟的當晚,同時啟動的還有第二屆“上海夜生活節”,這也拉開了2021年上海市黃浦區“打造24小時城市”系列活動的序幕。其間,黃浦區將圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動7大主題,推出35項特色活動。就在2020年6月,橫穿BFC的楓涇路成為分時段步行街,每周五19時到每周一5時,這段長約150米的道路禁止車輛行駛,用于攤位外擺,推出戶外景觀酒吧區、世界美食大賞、游戲嘉年華、全天候表演、時尚文創商品、空中露臺派對等。這一點,上海夜經濟已經領先一步。

    其三,上海夜經濟發展重要的是夜經濟背后的夜生活,這更利于持久、全面、有效的發展。

    在西安、洛陽,光影秀與文化表演只是一個吸引物,其他的業態已成為配套服務。但在“夜上?!币呀涀銐蛭?,光影秀和文化表演也許只是錦上添花,頂多是強化這種吸引力?;诖?,上海發展夜經濟,千萬不要落入一般城市過于浮華的窠臼。

    夜間消費,需要為消費者打造一個社交、體驗、快樂、愜意的空間,打造更具體驗性的場景,提供更為優質的消費內容。光影秀可以點綴其間,也可以成為一場主題性表演,場景即風景。

    但更接地氣的是源于歷史、歸于平常、富于特色的上?!耙股睢?。上海發展夜經濟,應在夜游網紅項目層出不窮、潮流瞬息萬變的當下,放眼世界,以市場需求為導向,通過創新獲得持續的競爭優勢,形成多元化的夜游消費體系,創造出引領市場潮流的夜游產品。既要網紅,又要打造有上海獨特歷史文化、城市氣質、商業內涵、科技創新的夜經濟。

    最后一點,夜色具有兩面性,我們不能一味用光來反襯夜的繁華與喧囂,還要注重夜的底色和背景,夜就是夜,需要一種寧靜和安謐。

    夜經濟,還動靜相宜,室內室外結合,高雅與市井相容,生活常態與光影演藝融而為一。在求動、求炫、求鬧的同時,不能忘了求靜、求雅、求養。

    夜經濟歸根結底是一種生活常態,要接地氣。夜經濟最重要的是人間煙火,而非一場浮光掠影的光影秀。

    Best Regards,

    捌陸(上海)建筑設計有限公司

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